Em 2024, a Quarter esteve em peso na organização e produção da Virada Cultural, que levou diversas atrações para os quatro cantos da cidade de São Paulo e arrecadou doações para as vítimas das enchentes no Rio Grande do Sul.

Nos dias 18 e 19, a população de São Paulo e turistas puderam curtir artistas de todos os gostos, como Michel Teló, Pabllo Vittar, Julian Marley, Maiara e Maraísa, entre outros. Mais de 550 artistas se apresentaram em 22 palcos, divididos em 12 arenas espalhadas pela capital, com um público estimado de 4 milhões de pessoas.